... eng verknüpft mit strategischer Überlegung, Budgetierung und Terminabstimmung beginnt hier die Planung der Werbemaßnahmen. Effektivität, Zielrelevanz, Erfolgsfaktoren - noch bevor ein Interessent sein Angebot erhält, werden hier Ideen angedacht, geprüft, verworfen oder für gut befunden, Problemlösungen geboren oder Alternativen entwickelt ... die Wertschöpfung.